ALLES BEGINNT MIT EINEM STARKEN INHALT

Guter Content ist Basis für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Er muss vielfältig und sinnvoll sein und muss in Zusammenhang mit dem Thema und der Ausrichtung stehen.
Hunderte von Signalen werden ausgewertet, um die Relevanz einer WebSite zu bewerten. Das relevanteste Ergebnis wird präsentiert. Also geht es auch darum, die Suchmaschine zu verstehen, zu wissen, wie der Bewertungsmechanismus funktioniert bzw. was die Suchmaschine positiv beeinflusst.
Struktur, Art und Menge des Contents spielen dabei eine entscheidende Rolle. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Text, Bild und Keywords sowie schnelle Orientierung auf der WebSite sind Basis für erfolgreiches Ranking.

Und dann ist da noch die Sache mit KI-generierten Texten…
KI-generierte Texte haben ihre Grenzen, da KI kreatives Denken, journalistisches Feeling und strategische Kommunikationsplanung niemals ersetzen kann. KI-generierte Texte beinhalten weder eine fundierte Meinung noch eine tiefgreifende Analyse/Recherche. Diese Texte wirken deshalb oft glatt – aber leer. Und bei Fachthemen versagt sie nahezu komplett, da allzu oft Falschinformationen das Ergebnis sind. Nicht gerade eine gute Basis, um Vertrauen aufzubauen.

Originalität, Provokation, Metaphern oder Ironie – all das kann KI nicht, oder nur unzureichend. Und was komplett außerhalb von KI liegt, sind Empathie und Emotionalität. Doch wie möchten Sie sich in einer Welt, in der es von allem viel zu viel gibt, abgrenzen und sich in den Köpfen Ihrer Zielgruppe verankern?
Einzigartigkeit. Unverwechselbarkeit. Außergewöhnlichkeit. Authentizität. Nötig, um Aufmerksamkeit zu erlangen.

Gute Kommunikation lebt von einer unverkennbaren Tonalität Ihrer Marke und Ihrer Unternehmenskultur. Ob locker, verspielt, seriös oder anspruchsvoll – der Stil muss Ihrem Markenauftrag und Ihrer Zielgruppe entsprechen.

KI-generierter Content birgt auch für das SEO gewisse Risiken, da Google vor allem auf Qualität, Originalität und Nutzerintention achtet. Denn Texte automatisch mit Keywords vollzustopfen, ohne echten Mehrwert zu bieten, straft Google ab (Duplicate Content, Keyword Stuffing). Und Inhalte, die lediglich oberflächliche Inhalte (Thin Content) transportieren, werden schlecht bewertet.
KI kann keine durchdachten Content-Strategien ersetzen.

• Text-Content als Königsdisziplin
  Die Suchmaschine überprüft zunächst den Gesamtumfang des Textes, dann erfolgt die Überprüfung der Texte hinsichtlich Struktur. Textwüsten, welche nahezu ausschließlich aus Keywords bestehen, sind hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung chancenlos. Denn das weiß Google zu verhindern.
  Ausschließlich außergewöhnliche, einzigartige Texte mit Inhaltstiefe und Mehrwert beeinflussen Besucher und Ranking positiv.

• bildhafter Content
  Suchmaschinen können zwar den Inhalt von Bildern, Infografien und Videos noch nicht auslesen, doch sind diese wichtig für Content und Ranking der Seite, da sie auflockern und Neugierde wecken (solange sie unverwechselbar sind) und so den Besucher dazu animieren, sich näher mit dem Thema zu beschäftigen.
  Bilder und Illustrationen werden gerne auch in sozialen Netzwerken geteilt, was sich positiv auf das Ranking der WebSite auswirkt. Videos und Infografiken haben ebenfalls große Interaktionsraten. Das veranlasst Besucher, länger auf der WebSite zu verweilen.
  Doch nur wenn Bilder, Videos und Grafiken größenoptimiert auf die WebSite eingebunden werden, pushen sie das Ranking. Andernfalls entstehen lange Ladezeiten – und das straft jede Suchmaschine ab.

• Social-Media-Content
  Die Ausrichtung liegt neben Einzigartigkeit bzw. Unverwechselbarkeit auf Teilbarkeit und Interaktion.

• Unique Content und Duplicate Content
  Beim Erstellen einer WebSite geht es um die Einzigartigkeit der Inhalte.
  Ein ansprechender, guter Inhalt mit Mehrwert wird von Suchmaschinen als auch von WebSite-Besuchern positiv bewertet. Denn faszinierende Texte und Bilder, die sich von der Masse abheben, wecken Interesse und verlangen nach mehr.
  Duplicate Content hingegen wird vom Ranking abgestraft. Doppelter, ähnlicher oder gar komplett kopierter Inhalt katapultiert die WebSite auf die hinteren Plätze.