Ausgabe: Mai 2015
Guten Tag, sehr geehrter Herr Erich Steiger,

Sie gehören auch zu denen, die wachsen möchten?
In unserem Newsletter informieren wir Sie über zielführende Wachstumsstrategien und zeigen Wege und Möglichkeiten auf, die Ihren Marktwert entscheidend positiv beeinflussen.
Es geht um Ihren Markenwert.
Kümmern Sie sich darum!
Es ist die Basis Ihres Erfolges.

Inhalt des Newsletters

»  Verführen erlaubt

Verführen erlaubt
  Verführen erlaubt
Glaubwürdigkeit siegt

Werben – das Schöne an einer Sache zu finden und darüber zu reden. Lust machen und Informationen vermitteln ... und zwar so, dass sich der Kunde nicht gejagt fühlt. Gar nicht so einfach. Weil man sich genau dann genervt fühlt, wenn einen etwas nicht interessiert. Wie erreicht man also seine Zielgruppe und wie kann man diese mit relevanten Angeboten versorgen?
Liegen die Chancen in Big Data?
Ja und Nein. Big Data birgt gewisse Risiken, ist jedoch kaum mehr aufzuhalten. Es muss darum gehen, die richtigen Angebote zu den richtigen Menschen zu transportieren.

Native Advertising ist mit Sicherheit ein Trend der Zukunft. Dazu zählen auch Unternehmensinformationen, die aussehen wie Journalismus. Guter, aufrichtiger Journalismus. Ziel dabei ist nicht nur die Vermittlung einer Botschaft, sondern vor allem die Marke in`s Gespräch zu bringen. Und das durch möglichst interessante und relevante Inhalte.

Wenn klar ist, dass die Werbung verführen will, ist Werbung in Ordnung.
Man muss sich ja nicht verführen lassen!
Und beim Verführen darf auch übertrieben werden, so lange klar ist, dass es um Werbung geht.
Schwierig ist es dann, wenn man sich als Verführer versteckt, denn, weiß man bei Mundpropaganda oder Empfehlungen, wer was gesagt, geschrieben oder geprüft hat?
Manchmal ist pure Werbung sogar glaubwürdiger als Journalismus – nämlich immer dann, wenn man nicht weiß, wer was bezahlt.

Glaubwürdigkeit ist ein großes Thema in der Werbung – und muss es auch bleiben. Weil Orientierung auf Dauer nur möglich ist, wenn etwas auch glaubhaft ist. Das ist zumindest unsere Philosophie. Weil nicht alle nach diesen Grundsätzen arbeiten, ist eine ganze Branche in Misskredit geraten.
Während früher Draufgänger gefeiert wurden und viel Geld verdient wurde, braucht man heute immer bessere Leute und bekommt dabei deutlich weniger Geld für seine Arbeit.

Werbung nervt, wenn sie langweilig ist. Sie muss interessant sein, spannend, überraschend, aber nie grell und penetrant. Und es ist kein Weg, Aufmerksamkeit um jeden Preis zu wollen. Weil das der Sympathie der Marke – mit all` ihren Ecken und Kanten – schadet. Und es ist wichtig, diese Ecken zu kennen, damit zu spielen, ohne dabei die Grenzen zu überschreiten. Das ist eine Aufgabe des Marketings.

Dinge in der Werbung schönreden?
Es funktioniert nicht, wenn es nicht der Realität entspricht. Es gilt, den entscheidenden Unterschied herauszufinden – oder zu schaffen. Das, was die Marke ausmacht, muss überall spürbar sein. Für alle am Prozess Beteiligten, also für Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen.

Zugegeben, es ist nicht einfach zu entscheiden, welcher Werbungtreibende nun die richtigen Maßnahmen ergreifen wird. Und es gibt sie sicherlich, die vielen Wege, die nach Rom führen. Scheinbar. Doch darf es nie zu Lasten der Marke gehen, zum Verlust ihres Momentums ...
Oft sind aber auch einfach zu viele „Köche“ beteiligt. Ein konkretes Verkaufsziel wird definiert, Zielgruppen vorgeschrieben, Maßnahmen vorgeschlagen. Zu viele Meinungen. Dabei wird die zündende Idee einer einzelnen Person, die wirklich goldene Idee, lebendig begraben. Mut ...
Viel hat sich verändert und ändert sich jeden Tag auf`s Neue: Wissen, Gesellschaft, Trends usw. Aber dann gibt es da auch etwas, was bleibt: Emotionen.

Grüße voller Emotionen

Sabine Fischer-Steiger
» steiger complete gmbh
steiger complete gmbh ist eine Marketing- und Werbeagentur mit Sitz in Mindelheim (Allgäu).

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